Anúncios para um BPO financeiro

Financeiro é um assunto que o dono da empresa costuma empurrar para depois.

Quem vê o anúncio está rolando o feed, não procurando um BPO. E o serviço é difícil de mostrar: não tem produto na prateleira, tem planilha, conciliação e conta a pagar. Se a peça fala disso de forma técnica, a pessoa passa direto.

Também não dava para saber de antemão qual argumento ia chamar mais atenção: tempo perdido, fluxo de caixa ou simplicidade. Apostar em uma mensagem só seria um chute.

Transformei cada argumento em uma peça que dá para testar.

Na automação de pagamentos, montei três headlines: “Pare de perder tempo com processos manuais”, “Automatização completa de pagamentos” e “Automatize pagamentos e simplifique a gestão financeira”. Cada uma ganhou duas linguagens visuais: uma com a plataforma real em notebook e tablet, que mostra o produto, e outra com ampulheta e relógio, que fala de tempo sem precisar explicar.

Na terceirização, a peça principal coloca a oferta na mesa: o valor a partir de, a lista do que está incluído, de contas a receber a fluxo de caixa, e um botão para pedir uma reunião. As outras duas trabalham os benefícios: enxergar para onde vai o dinheiro e ter um time de especialistas cuidando dos gastos.

As peças saíram em feed e stories, as da terceirização também em versão clara e escura, e o roxo da marca marca só a palavra ou o botão que importa em cada peça.

A Gestão 360 passou a ter opções para testar, e não uma aposta.

Com as combinações de mensagem, imagem, formato e cor, a campanha pode rodar várias versões ao mesmo tempo e manter a que funcionar melhor, sem precisar pedir peça nova a cada ajuste.

E quem clica no anúncio da oferta já sabe o que está contratando e a partir de quanto. A reunião começa com a pessoa informada, não com a pergunta “quanto custa?”.